מהו תפקיד ה Media Buyer בדיגיטל?

בשנים האחרונות תפקיד המדייה באייר (Media Buyer) תפס תאוצה וקיבל משמעות עצומה בעולם חדש באינטרנט – עולם הפרסום אונליין. אם בעבר מפרסמים גדולים היו מנהלים קמפיינים של פרסום בעיקר על פלטפורמות מסורתיות דוגמת הטלוויזיהה והעיתונות, היום ישנה פנייה חדה לאינטרנט שרק הולכת וגדלה.

מפרסמים רבים אף מחליטים לוותר על ערוצי התקשורת המסורתיים, תלוי כמובן בקהל היעד. לא שאין יותר פרסומות בעיתונים, אך העובדות הן שהפרסום המסורתי הולך וקטן ועולם האונליין הולך וגדל.

כאן תחום המדייה באיינג נכנס לתמונה. קנייה ורכישה של מדיה היא תחום מרתק, כרטיס הכניסה לעולם הפרסום באינטרנט. פה אסקור מונחים ומושגים בסיסיים, על מנת שתבינו האם זהו התחום המתאים לכם.

מיהו המדייה באייר (Media Buyer)?  

רכש מדיה, קניין מדייה, מדייה באייר (Media Buyer) ועוד, הם שמות של אדם האחראי על רכישת מדיה ושטחי פרסום, בהתאם לצורך של קהל היעד ותכנון הקמפיין. המדייה באייר (Media Buyer) בעולם הפרסום אונליין פונה אל בעלי אתרים ישירים (פאבלישרים), ומנהל עמם משא ומתן על מחירים ומיקומים באתר. תפקיד המדייה באייר (Media Buyer) הוא להשיג את המיקומים הטובים ביותר באתר (עדיפות למיקומים העליונים – ATF) במחירים האטרקטיביים ביותר. 

המונח Media Buying  לא נולד מתחום האינטרנט, אלא זהו מושג שקיים בתחום הפרסום כבר שנים רבות. בעולם הפרסום המסורתי אנשי קניית מדייה (Media Buyers) היו פונים לכלי התקשורת המסורתיים – עיתונים, שלטי חוצות, טלוויזיה רדיו וכדומה. 

מהו תפקיד ה Media Buyer?

תפקיד ה Media Buyer בעולם הפרסום אונליין הוא בעל חשיבות עצומה. תפקידו הוא להביא אתרים חדשים וטראפיק רב ככל האפר, על מנת לאפשר למפרסמים קמפיינים מגוונים.

לדוגמא אם פורד רוצה לעשות קמפיין אונליין ממוקד לרכב יוקרה, קהל היעד שלה יהיה כלל הנראה אנשי עסקים, מעל גיל חמישים, אשר עובדים בעבודות מסיימות. תפקיד המדייה באייר הוא לאתר אתרים ישירים ככל האפשר העונים על הצורך של פורד.

אחרי שהמפרסם מגדיר מה המטרה שלו ומי קהל היעד שלו, ובסופו של דבר קניין המדייה שעובד תחתיו מכווין את הטראפיק אל הפרסום (טראפיק – תנועה של אנשים באינטרנט, חשיפה של אנשים לפרסומות, חשיפה של אנשים למותג). תפקיד המדייה באייר הוא לרכוש צופים, פלח שוק מסוים שרלוונטי למוצר של המפרסם.

איזה סוגי מדייה Media Buyer רוכש?

ניתן לקנות מדייה ברשתות חברתיות (היתרון הגדול בקמפיין פרסומי ברשתות חברתיות הוא שניתן לעשות אופטימיזציה ולראות על פי לחיצות של הקליקים כמה אנשים נרשמו, כמה אנשים הקליקו, מהי כמות החשיפה שהמודעה קיבלה), בגוגל (נקרא PPC – כל מילת חיפוש שאנו רושמים במנוע החיפוש של גוגל נותן לנו תוצאות, וכל תוצאה שיש לידה את המילה ad, זוהי תוצאה ממומנת. על קליק שתלחצו המפרסם ישלם – תשלום על פי קליק), פרסום דיספליי (פרסום באנרים – המפרסם משלם על באנרים באתרים, ישנם סוגים שונים של באנרים בגדלים שונים), דאתא בייס של מיילים (קניית רשימות תפוצה על מנת לשלוח קמפיין פרסומי דרך מיילים). קניית מדייה חולשת על כלל ערוצי המדיה באינטרנט, העולם גדול ורחב.

לסיכום, תפקיד המדייה באייר הוא בעל חשיבות עליונה, התפקיד שלו הוא להזרים טראפיק לחברה על ידי קשרים עם פאבלישרים מובילים בתעשיית האונליין, להבין את הקמפיינים האיכותיים ביותר, ולהיות בעל ראש גדול 24 שעות ביממה.

מחפשים עבודה בדיגיטל? השאירו פרטים ונחזור עם משרות חמות בתעשייה: