פרסום ווידאו (Video Advertising)

LVP JOBS
LVP JOBS

בעבר, עם כניסת המחשבים לחיינו והתחזקות אתרים מובילי דעה על חשבונם של ערוצי התקשורת המסורתיים (עיתונות וטלוויזיה), היוזרים שגלשו באתרים היו פחות מודעים לתעשיית הפרסום אונליין שהחלה לצמוח. כאשר היוזרים נתקלו בבאנרים מפתים, היו לוחצים על הבאנר בלי לחשוב יותר מדיי.

פרסום ווידאו (Video Advertising)
פרסום ווידאו (Video Advertising)

הבעייתיות בצורת פרסום זה הייתה שבמקביל לפרסומות, היוזר היה יכול להוריד ללא ידיעתו גם וירוסים או תוכנות אשר היו עלולות להשבית את המחשב האישי. כיום, היוזר הפך לחכם וחשדן יותר, ולא ממהר להקליק על באנרים כבעבר.

עם גדילת השימוש בסלולארי, עליית אתרים מובילי דעה כמו YouTube ו Vimeo, כניסת הרשתות החברתיות שכוחן רק הולך וגדל לחיינו,  וירידת ההכנסות מפרסום הבאנרים, כך גם גדלה ההשקעה בתעשייה חדשה – פרסום בסרטונים (Video Advertising).

היתרונות של פרסום בסרטונים (Video Advertising) לעומת פרסומות בבאנרים:

  • ויראליות של הסרטונים, אין יותר את הגבלת המיקום – אם פרסום באתר אינטרנט (פרסום דיספליי) מאוד מוגבל (צריך להיות פיזית בתוך האתר וללחוץ פיזית על הבאנר), בסרטונים מדובר במנגנון הפצה וויראלי.
  • כאשר מתנגן סרטון באתרי וידאו וברשתות חברתיות, ישנה פרסומת לפני שלא ניתן להתחמק ממנה (תלוי במודל התשלום שהמפרסם קבע עם בעל האתר), פרסומת באמצע ופרסומת בסוף הסרטון. טכנולוגיה זאת תורמת לחשיפת המותג המפורסם ללא יכולת התעלמות מצד הצופה.
  • סרטוני פרסומות הם יותר "חיים" ומעוררי עניין, ולכן ההתעניינות של הצופה גבוהה יותר.

החיסרון של פרסום בסרטונים (Video Advertising) לעומת פרסומות בבאנרים:

  • המחיר היקר משמעותית לעומת פרסום בדיספליי, היות ומדובר בטכנולוגיה יקרה של פלאייר.
  • במקביל למחיר היקר, מורגש החיסרון באתרים בעלי טכנולוגיית וידאו.

כיום האינטרנט והרשתות החברתיות הפכו לחלק בלתי נפרד מהחיים של הצרכן, ומשנים את הדרך שבה הוא צורך מידע, מחליט מה לקנות וחווה מותגים, ובכללי נהיה יותר מעורב בחוויית הקנייה. במקביל הוא מאבד עניין מהר מאוד. כאן נכנס לתמונה פרסום בוידאו. היכולת לשדר סרטונים בכל העולם בזמנים שונים, הצפיות והוויראליות המהירה, היא שהובילה לצמיחת הפרסום בוידאו. התפיסה הפרסומית השתנתה ללא היכר.

אם בעבר פרסום באנרים היה לשדר לקהל בלבד, מסר חד צדדי, כיום בפרסום בווידאו אנחנו ממש מתקשרים עם הקהל ומנהלים "דו שיח". אנחנו צריכים לעניין את הצופה על מנת שיישאר ויראה את כל הפרסומת.

תפקידים לתעשיית הווידאו (Video Advertising):

Video Media Buyer

תפקיד המדיה באייר הוא בעיקר קניית מדיה, ותפקידו של וידאו מדיה באייר הוא לפנות לאתרים שיש בהם שטחי פרסום הכוללים סרטונים או סרטים, ולקנות מהם טראפיק איכותי. קניין המדיה פונה לסוגים שונים של לקוחות – הוא יפנה לבעלי אתרים ישירים כדוגמת CNN, New York Times וכדומה, לסוכנויות המייצגות אתרים גדולים, ולאד נטוורקים.

דרישות תפקיד של Video Media Buyer הן לרוב:

  • יכולות מכירה גבוהות ומשא ומתן – תפקיד המדיה באייר הוא להביא שטחי פרסום איכותיים, תוך יכולת לנהל משא ומתן על המחיר ועל מיקום המודעה.
  • תודעת שירות גבוהה – בניגוד לתעשיות אחרות, תעשיית האד טק זוהי תעשייה שמבוססת על קשר אישי עם לקוחות.
  • יכולת להביא לקוחות חדשים ואיכותיים לחברה בה הוא עובד – "לנהל את עצמו ולדעת לייצר עבודה שוטפת".
  • להיות בעל יכולת אנליטית – עוזר מאוד לדעת לעבוד על תוכנת אקסל על מנת לעשות אופטימיזציה.
  • אנגלית מהווה יתרון משמעותי כיוון שהעבודה היא אוניברסלית והלקוחות בינלאומיים.

Video Sales Manager 

תפקיד הסיילס מנג'ר הוא בעיקר מכירת מדיה, ותפקידו של הווידאו סיילס מנג'ר הוא למכור את הטראפיק שקניין המדיה קונה למען החברה. הווידאו סיילס מנג'ר פונה בעיקר למפרסמים ישירים (מפרסמים של ברנדים דוגמת קוקה קולה, פורד וכדומה), לסוכנויות המייצגות מפרסמים ולאד נטוורקים.

דרישות של Video Sales Manager  הן לרוב:

  • יכולות מכירה גבוהות ומשא ומתן – תפקיד הסיילס מנג'ר הוא להכניס כסף לחברה, תוך יכולת לנהל משא ומתן על המחיר ועל איכות המפרסם.
  • תודעת שירות גבוהה – בניגוד לתעשיות אחרות, תעשיית האד טק זוהי תעשייה שמבוססת על קשר אישי עם לקוחות.
  • יכולת להביא לקוחות חדשים ואיכותיים לחברה בה הוא עובד – "לנהל את עצמו ולדעת לייצר עבודה שוטפת".
  • להיות בעל יכולת אנליטית – עוזר מאוד לדעת לעבוד על תוכנת אקסל על מנת לעשות אופטימיזציה.
  • אנגלית מהווה יתרון משמעותי כיוון שהעבודה היא אוניברסלית והלקוחות בינלאומיים.

Video Account Manager

 תפקיד האקאונט מנג'ר מתחלק לשניים: מצד אחד לדאוג למפרסמים שהסיילס מנג'ר מביא, ומנגד לדאוג לבעלי הטראפיק שהמדיה באייר מביא. התפקיד שלו הוא לנהל את הקמפיינים ולהביא מקסום רווחים של הקמפיין, תוך התאמת הטראפיק למפרסם והבנה כוללת של הקמפיין.

דרישות ה Video Account Manager הן לרוב:

  • יכולות מכירה גבוהות ומשא ומתן – תפקיד האקאונט מנג'ר הוא למנף את הקמפיינים שברשותו ולהביא למקסום רווחים למען החברה בה הוא עובד.
  • ראייה מרחבית – להבין מה חשוב ללקוח ולפעול לפי זה.
  • תודעת שירות גבוהה – בניגוד לתעשיות אחרות, תעשיית האד טק זוהי תעשייה שמבוססת על קשר אישי עם לקוחות.
  • להיות בעל יכולת אנליטית – עוזר מאוד לדעת לעבוד על תוכנת אקסל על מנת לעשות אופטימיזציה.
  • אנגלית מהווה יתרון משמעותי כיוון שהעבודה היא אוניברסלית והלקוחות בינלאומיים.

 

מחפשים עבודה בעולמות האונליין? השאירו פרטים ונחזור אליכם עם משרות חמות בתעשייה:

    About לירון ורסנו פרץ Liron Versano Perez 137 Articles
    LVP JOBS חברת השמה מובילה בתחום ההייטק, Ad Tech והדיגיטל. במסגרת שירותינו: כתיבה ועריכה של קורות חיים בעברית ובאנגלית הכנה ממוקדת ומקצועית לראיונות עבודה ולמבדקי הערכה ליווי אישי גם בתהליך המשא ומתן, עד לחתימת החוזה השאיפה שלנו היא להתאים בין מועמדים איכותיים שרוצים להתקבל ולעבוד במקומות איכותיים. אנו נותנים ליווי צמוד ומקצועי, כנות ושקיפות לאורך כל הדרך. תכנון קריירה בעולמות ההייטק, Ad Tech והדיגיטל.

    Be the first to comment

    Leave a Reply

    כתובת האימייל שלך לא תפורסם


    *