מה זה חברת אד נטוורק (Ad Network)? כיצד חברות אלה עובדות? מה הן מציעות? חברות אד נטוורק (Ad Network) הן חברות המקשרות ומתווכות בין בעלי אתרים (פאבלישרים) ובין מפרסמים (אדוורטיזרים). השאלה היא, למה צריך חברות המתווכות בין המפרסמים לבעלי אתרים? התשובה היא די פשוטה, לחסוך זמן וכסף לשני הצדדים.
בעלי אתרים מעדיפים למכור את הטראפיק (Traffic) מהאתר שלהם לכמה שיותר מפרסמים, על מנת להרוויח כסף. לפנות למפרסמים זה לא הליך פשוט, אלא להיפך – הליך שלוקח זמן, הליך שיכול להימשך כמה חודשים, ובנוסף צריך להשקיע בכוח אדם. במקביל, מפרסמים רוצים להגיע לכמה שיותר בעלי אתרים, על מנת שהחשיפה של המוצרים שלהם תהיה רחבה לקהל היעד שלהם. כאן נכנסים חברות אד נטוורק (Ad Networks) לתמונה.
מה תפקידה של חברת אד נטוורק בדיגיטל?
חברות האד נטוורקס בהיותן מתווכות, מקושרות גם לבעלי אתרים, גם למפרסמים, וגם לחברות אד נטוורקס אחרות על מנת לתת כמה שיותר שירותים ללקוח עמו הן עובדות. כאשר בעל אתר פונה לחברת אד נטוורק, הוא מצפה מהם ליצור קשר עם מפרסמים אשר מפרסמים ברנדים בתחום התיירות עבורו.
לדוגמא: אתר תיירות מבקש לעשות כסף מפרסומות באתר שלו, כאשר הקהל הגולש באתר הוא קהל המתעניין בתיירות. הסיכוי של בעל האתר להגיע למפרסמים ישירים קטן, והזמן שהוא "יבזבז" על פנייה למפרסמים בתחומו גדול. בזמן הזה הוא יכול לכתוב כתבות נוספות ולהגדיל את הפעילות באתר.
בנוסף, בעלי האתרים רבים לא מצליחים למלא את כל שטחי הפרסום באתר שלהם, ולכן מוכרים לחברות אד נטוורקס טראפיק שלא הצליחו "למלא" (Ramnet traffic) כדי שיתמלא בפרסומות ולא ילך "לפח". תפקיד האד נטוורקס הוא למלא בהצלחה שטחי פרסום ולקשר בין מפרסמים ובעלי אתרים המתאימים זה לזה, על ידי אופטימיזציה המותאמת לקמפיין.
חברות אד נטוורקס לרוב מתמחות במספר נישות במקביל – פרסום בוידאו, פרסום בבאנרים, פרסום סושיאל ופרסום באפליקציות. מגוון השירותים הגדול נותן ללקוחות של האד נטוורקס את היכולת לשלוט בקמפיין. בנוסף, האד נטוורקס נותנים שירותים נלווים, הם משמשים כ"שומרים" המגנים על מפרסמים מפני טראפיק המוגדר כ"פרוד" (טראפיק לא אמיתי של רובוטים, של חוות לחיצות וכדומה).
Leave a Reply